“F計劃·杭州全球旗袍日”暨“杭州新憶”活動新聞發布會
來源: 本站 發布時間: 2017-06-19 10:46:02 點擊率:

[主持人] 
   各位來賓,大家下午好! 
   大家也許聽說過“尋找當代馬可波羅-杭州博士”、“杭州大使環球行”,一直以來,杭州旅游營銷都以其國際化的視野,多元化的手段,多維度的平臺,引領國內城市的旅游營銷。
   今天,2017年杭州旅游國內外新媒體營銷兩大項目:“F計劃·杭州全球旗袍日”、以及“杭州新憶”正式拉開帷幕,杭州又將翻開國際化傳播嶄新的一頁。在此,我謹代表活動主辦單位,杭州市旅游委員會對大家的光臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!  
   首先,請允許我介紹今天到會的領導和來賓。他們是:  
   杭州市旅游委員會副主任 趙弘中先生  
   杭州市歸國華僑聯合會副主席石利群女士  
   中國絲綢博物館  
   杭州市西湖風景名勝區管委會   
   杭州市運河集團   
   杭州市西湖區風景旅游局   
   杭州市拱墅區旅游局   
   今天來到活動現場的還有來自浙江大學、大關小學、省直機關文體協會、杭州市婦女活動中心、我們讀詩詩友會、杭州電視臺影視頻道、杭州旗袍沙龍等文化界教育界代表,首都航空、四川航空、葳蕓旗袍、索菲特西湖酒店、農夫山泉、憶杭網等品牌企業代表以及知名媒體代表。再次歡迎你們的到來!  
  我是杭州四套主持人。  
    
   首先,有請主辦方杭州市旅游委員 趙弘中副主任致辭,大家歡迎。 
  [趙弘中副主任]
  各位來賓,企業界和媒體界的朋友們:
  大家下午好!歡迎大家前來參加“F計劃·杭州全球旗袍日”暨“杭州新憶”活動新聞發布會。
  多年來,杭州旅游一直致力開拓以歐美市場為重點的遠程市場,謀求適應國際趨勢的營銷策略。我們發現,無論國內國外市場,成功的城市旅游營銷,早已不是以自我為中心的單向表達,而是糅合了時尚、文化、情感等多種元素的多向互動。今天要發布的兩項活動正是在這樣的動因下策劃出爐的。中國有句古話,“天時不如地利,地利不如人和”,兩個活動知天時、曉地利、聚人氣,是市旅委在新媒體領域,或者說融媒體時代旅游營銷的又一次創新實踐。
  從“尋找當代馬可波羅”到“杭州大使環球行”,杭州旅游境外新媒體營銷,已經走過近5個年頭,“F計劃·杭州全球旗袍日”正是在前幾輪營銷的基礎上誕生的,它響應了年初國家兩辦提出的“充分運用旅游推介和各類品牌活動,助推中華優秀傳統文化的國際傳播”的要求,將杭州絲綢文化、旗袍藝術這兩種最具中國特色的符號與旅游營銷巧妙融合,向世界推廣。同時,緊緊抓住“后峰會、前亞運”效應與契機,將“后峰會”旅游資源串珠成鏈,實施“以事件營銷促品牌形象、以市場銷售促營銷轉化”之“雙促進”杭州旅游戰略。
  今天發布的兩項活動主題緊扣國家和杭州市發展戰略,同時兼顧杭州旅游重點市場,將杭州旅游營銷推向更寬廣的領域和更高的層面?;顒忧捌谌〉昧吮臼屑昂M舛鄠€相關單位、社會團體和企業的大力支持,在此謹表感謝!
  最后,希望市民游客、媒體朋友們持續關注“F計劃·杭州全球旗袍日”以及“杭州新憶”兩項活動,與我們共同開啟更精彩的篇章!
  謝謝大家!


  [主持人]
  接下來有請協辦方代表杭州市歸國華僑聯合會石利群副主席致辭,大家歡迎。
  
  [石利群]致辭
  介紹如何與旅委合作選取海外展示站點、協調海外合作。


  [主持人]
  謝謝石主席。
  在座的許多媒體朋友們都知道,杭州旅游新媒體營銷從2012年底開始,這一路走來的,有荊棘有鮮花,有煩惱有歡笑,是一條勤于探索、勇立潮頭的道路。那么今年杭州旅游新媒體營銷,和以往相比又會有哪些不一樣,又會有哪些新亮點?相信大家和我一樣,充滿了好奇和期待。
  下面,有請杭州市旅游形象推廣中心葉虹主任為大家詳細介紹“F計劃·杭州全球旗袍日”情況。
  
  [葉虹]
  回顧旅委往年的重要海外推廣活動。
  案例一:“尋找當代馬可波羅”活動
  案例二:“杭州大使全球行”活動
  去年G20峰會召開,旅委利用多維度平臺,宣傳杭州,目前杭州旅委海外FACEBOOK賬戶粉絲突破30萬。
  2017年,杭州新媒體整合營銷項目,以若干個F開頭的英文字母,涵蓋后峰會時期杭州旅游的宣傳手段。
  
  F計劃將分4個階段來實施。
  
  本次活動的4大亮點。
  [播放視頻]
  介紹杭州山水旗袍的歷史和風格,希望在杭州的旅游旺季推出杭州國際旗袍日,宣傳杭州絲綢旗袍。
  
  介紹線上線下的活動版塊。
  
  杭州的五大場景:西湖、京杭大運河、龍塢茶園、索菲特空中花園、杭州絲綢博物館
  境外五大場景:紐約、馬德里、倫敦、漢堡、悉尼五個城市
  
  這是市旅委這些年來力度空前的一次活動。
  希望旗袍日能在杭州落地。
  最后請大家觀看一段由在杭州創業和生活的外國朋友創作的視頻。
  [播放視頻]
  
  [主持人]
  說到這里,不得不提一提我們杭州旅游2015年度境外新媒體營銷中全球海選的“杭州大使·媒體達人”張海龍老師,特地為“F計劃·杭州全球旗袍日”創作了一首詩歌,今天首次披露。請聽配樂詩朗誦《旗袍之詩》。
  [詩朗誦]  


  [主持人]
  謝謝四位的精彩朗誦。
  “尋找當代馬可波羅”的“請進來”,“杭州大使環球行”的“走出去”,看來今年杭州旅游新媒體營銷是要“沉下去”,是要做深做實做透,用中華優秀傳統文化的傳播來帶動入境旅游。我也想用一個F來總結我的感受,那就是Fabulous!不知各位心目中的“F”又是什么呢?
  接下來有請各位贊助商上臺。請杭州市旅游委員會趙弘中副主任、杭州市歸國華僑聯合會石利群副主席、中國絲綢博物館、西湖風景名勝區管委會、運河集團領導上臺為“F計劃”合作伙伴授牌。
  
  [主持人]
  去年的G20杭州峰會給杭州這座獨特韻味的城市帶來了別樣精彩,如何用好峰會給杭州帶來的紅利,抓住這個千載難逢的時機,助推杭州旅游轉型升級呢?杭州市旅游委員會今年同步啟動了“杭州新憶”國內新媒體營銷項目,正是為了借助新媒體推廣后峰會新產品、新線路。
  下面有請杭州市旅游形象推廣中心潘丹部長為大家介紹“杭州新憶”項目。
  
  [潘丹]
  
  國內和國際市場對我們有同樣重要的意義。
  現在我來為大家介紹2017杭州旅游新媒體營銷“杭州新憶”的方案。
  自G20杭州峰會文藝演出在西湖驚艷亮相后,“最憶是杭州”這座人間天堂之城的旅游品牌讓每一個慕名而來的中外游客更加流連忘返。杭州發展正處在“后峰會、前亞運”的重要窗口期。對于本地居民與外地游客而言,G20峰會中驚艷全球的新杭州以及記憶中不可磨滅的老杭州,都將成為“后峰會”市民游客體驗的亮點。因此,2017年關于杭州旅游將推出系列新的產品、新的旅游線路,是市旅委宣傳的重中之中。
  海龍老師為我們旗袍秀寫了詩,我也想為大家朗誦我自己的《如夢令 杭州新憶》
  接下來請觀看一段簡單的杭州新憶介紹視頻
  [播放視頻]


  [主持人]
  兩輪驅動,國內境外齊開花,新媒體營銷看杭州。杭州旅游2017年在新媒體市場營銷的布局到這里大家應該已經有了初步的了解,下面進入提問環節,各位可以自由提問。
  
  [外國友人]
  我從加拿大來,我們拍攝了這個視頻,我們也很高興把杭州推廣給全世界。


  [央廣網浙江頻道]
  僑聯和旅委聯動合作的目的和初衷是什么?

  [石利群]
  從推進城市國際化角度來合作的。
  杭州在全國甚至全世界都領先,我們僑聯在海外有大量資源,讓我們有機會參與到這個推廣里來。
  絲綢和旗袍是杭州很有優勢的元素和資源,海外僑胞參加國際活動也是穿旗袍為榮的,所以如果能把旗袍絲綢和杭州推廣出去,對杭州更好。

  [杭報記者]
  杭州旅游海外營銷進入第五年,是怎樣布局的。
  [趙弘中]
  以農夫山泉作為例子。
  最早是“千島湖的源頭活水”,之后“好水喝出健康”,后來牌子響亮以后,推出“農夫山泉有點甜”,最后,牌子特別有名以后,成為了“我們只是大自然的搬運工”。
  我們杭州旅游推廣也一樣,一開始借用馬可波羅的名氣,2013-2014年這是請進來活動。
  2015年,為了打出自己的品牌和影響力,推出了杭州大使,這是走出去活動。一年時間去到4大洲。
  2016年,總書記是我們的形象代言人,G20峰會是我們最好的廣告。
  今年我們希望大家都來參與這個旗袍日活動,主客共享,提高杭州知名度.
  
  [主持人]
  謝謝各位?,F場提問就到這里,今后我們可以繼續保持聯系。讓我們一起祝愿“F計劃”、“杭州新憶”取得圓滿成功,讓2017年成為杭州旅游“打造國際名城”的開局之年,把杭州介紹給全國全世界!
  謝謝大家的參與,今天的大會到此結束。


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